Online reklamcılığın kazananı Facebook ve Google

Sosyal ağların yaygınlaşması internet kullanıcılarının alışkanlıklarını büyük ölçüde etkiledi. Anlık gelişmeleri telefonlarındaki sosyal ağ uygulamalarından takip eden kullanıcılar, internet medyasının ziyaretçi sayısını azaltarak, gelirlerin düşmesine neden oldu. 

2016 yılının ilk çeyreğinde, tüm online reklam gelirlerinin yüzde 85’inin sadece Facebook ve Google’a gittiği belirtiliyor. Bu durum, özellikle internet haber siteleri için büyük sorun teşkil ediyor. 

Değerinin 15 milyon dolar olduğu tahmin edilen ‘Mashable’ haber sitesi, bu ay itibariyle 30 kişinin işten çıkarıldığını açıkladı.

Benzer şekilde sosyal haberler ve eğlence sitesi ‘Buzzfeed’ de, yatırımcıların baskısı üzerine oldukça olumsuz gelir verileri açıklamak zorunda kaldı.

Yatırım şirketi True Ventures’tan Om Malik, önümüzdeki yıllarda internet şirketlerini zor günlerin beklediğini belirtiyor. ‘Gigaom’ isimli teknoloji haberleri sitesi 2015 yılında aniden batan Malik, online reklamcılık gelirlerinin öngörülemez olmasının haber sitelerinin esas problemi olduğunu ifade ediyor.  

Veriler, sektördeki müthiş büyümenin ardından kullanıcı ziyaretlerinin sadece birkaç büyük sitede toplandığını gösteriyor.

KULLANICI ALIŞKANLIKLARI DEĞİŞTİ

Özellikle reklam engelleme araçları, geçtiğimiz on yılda online haber yayımcılığı yapan siteleri için en ciddi gelir sorunlarından biri olarak karşımıza çıkıyordu. Ancak cep telefonlarının yaygınlaşması ve internete erişimin telefon uygulamaları aracılığıyla gerçekleşmesi, kullanıcı alışkanlıklarını tamamen değiştirdi.

İnternete bilgisayardan erişimin yanında telefondan da erişimin sağlanabilmesi, özellikle Facebook gibi sosyal ağların popülerleşmesine ve mobil olarak kullanılabilmesine yol açtı.

Bu durum haber sitesi yayımcılarının gelir kaynağını büyük ölçüde baltaladı.

Kullanıcılar internet sitelerini ziyaret etmek yerine sosyal medyadaki uygulama sayfalarını güncelleyerek yeniliklerden haberdar oldu.

Sosyal medya kullananların sayısının artması, özellikle yeni sitelerin ziyaretçi sayısının gün geçtikçe azalmasına neden oldu.

Farklı özelliklere sahip kullanıcı kitlelerini geri kazanabilmek için online reklam vermenin bir zorunluluk olması, bu haber sitelerini güçlü sosyal medya şirketlerinin karşısında daha da zayıflattı.

ABD’li yatırım bankası Morgan Stanley analisti Brian Nowak, 2016 yılının ilk çeyreğinde online reklamcılık için harcanan her bir doların 85 cent’inin sadece Facebook ve Google’a gittiğini ifade etti.

FACEBOOK HABER SİTELERİNİN YERİNİ ALACAK

Facebook’un kurucusu Mark Zuckerberg daha önce şirketin yılllık konferansında sahneye çıkarak 10 yıllık büyüme planını kamuoyuyla paylaşmıştı.

Konferansta kullanıcıların sitede tutulabilmesi için bazı yeni özelliklerin getirilmesinin planlandığı açıklanmıştı.

Bunlardan bir tanesi, televizyon benzeri canlı yayınlanacak videoların sitede paylaşılmasıydı. Söz konusu projeye, aralarında New York Times’ın da bulunduğu birçok medya şirketi destek vereceğini açıklamıştı.

Facebook’un yer vermeyi planladığı bir diğer özellik ise, kullanıcıların makale yayımlamasına olanak tanıyor. Buna göre, sosyal ağın mesajlaşma uygulaması kullanılarak medya şirketleri ve yayımcılarla direkt iletişim kurulabilecek.

‘’ÖZGÜR GAZETECİLER FACEBOOK ALGORİTMASININ KÖLESİ OLDU’’

Analiz şirketi ‘Parse.ly’nin hazırladığı rapora göre de, tüm internet sitelerinin yüzde 40’ından fazlasının ziyaretçisi sosyal medyadan geliyor.

Bütün bu gelişmeler internet yayımcılarının sosyal platformları daha yakından takip etmesine yol açtı. Okuyucuların nereden geldiği daha çok incelenmeye başlandı. Ancak her seferinde Facebook, Twitter ve Google’ın sektörü domine ettiği sonucuna ulaşıldı.

Online medya şirketi ‘Gawker Media’nın kurucusu Nick Denton’ın 2014 yılında çalışanları için paylaştığı BİR not bu durumu özetliyor: ‘’Biz, bu gezegenin en özgür gazetecileri, Facebook algoritmasının köleleri haline geldik.’’

Bu kötümser tabloya rağmen Denton, gelecek için hala umutlu görünüyor. Haber sitelerinde ürün veya hizmetlerin adının geçirilmesi ya da tavsiye edilmesiyle sağlanan gelirin bu şirketlerin geleceği için önemli olduğunu belirtiyor.

En iyi zamanında 85 çalışanı bulunan Gigaom’dan Om Malik’in ise, bu konuda oldukça karamsar bir bakış açısı var. Malik bundan sonra Facebook sayfası açmak dışında hiçbir internet girişiminin içinde yer almayacağını ifade ediyor.